Der Einfluss von Suchwörtern auf die Suchmaschinen-Positionierung im Online-Handel

Internethandel Nr. 99 Januar 2012 - Der geheime Google-Code

Suchmaschinenoptimierung ist für jeden erfolgsorientierten Online-Händler ein Thema mit weitreichender Bedeutung. Nur wenn die eigenen Angebote bei Google & Co. von einer möglichst großen Anzahl von Verbrauchern entdeckt werden, bestehen gute Chancen auf zahlreiche neue Besucher und gute Umsätze. Unabhängig davon, ob sich ein Internet-Verkäufer selber mit seiner Suchmaschinenpositionierung beschäftigt oder diesen Aufgabenbereich an einen externen Experten auslagert: Insbesondere kommt es bei jeder Suchmaschinenoptimierung darauf an, sich auf wichtige und passende Suchwörter und Suchphrasen zu konzentrieren. Schließlich will man möglichst ausschließlich von Interessenten gefunden werden, die nach etwas gesucht haben, mit dem man selber handelt. Insgesamt gehen Fachleute davon aus, dass die Bewertung einer Internetseite durch Google zur Festlegung der Suchmaschinenpositionierung auf 120 wichtigen Faktoren beruht. Alleine elf dieser Kriterien beziehen sich dabei auf den Umgang mit Suchwörtern und Suchphrasen.

So prüft Google beispielsweise, ob relevante Suchwörter im Titel der Seite auftauchen. Befinden sich diese am Beginn des Seitentitels, dann werden sie besonders stark gewertet. Gleiches gilt auch für die URL: Taucht ein Suchwort in der Seitenadresse auf, dann unterstellt Google eine hohe Relevanz in Bezug auf diesen Begriff. Weitere Stellen und Elemente, die von der Suchmaschine auf bestimmte Suchwörter und Suchphrasen hin überprüft werden, sind die Alt-Tags von Bildern, die Ankertexte interner und ausgehender Links und der eigentliche Haupttext einer Seite. Hier achtet Google insbesondere darauf, ob Suchwörter am Anfang des Haupttextes auftauchen oder ob Textstellen mit Keywords durch eine besondere Formatierung (Überschrift, Fettdruck, etc.) hervorgehoben wurden. Werden auf einer Seite Dateien zum Download angeboten, dann hat es sich im Interesse einer guten Suchmaschinen-Positionierung bewährt, wenn wichtige Schlüsselwörter auch im Dateinamen auftauchen. Insgesamt sollte man allerdings nicht den Fehler machen, ein oder mehrere Keywords unnatürlich häufig zu verwenden, da dies von Google als Missbrauch gewertet werden könnte. Darüber hinaus gilt die Regel, dass eine einzelne Seite maximal auf zwei bis drei Suchbegriffe optimiert werden sollte.

Da die Beschäftigung mit der eigenen Positionierung in Suchmaschinen für erfolgsorientierte Online-Händler zu den täglichen Aufgaben zählt, hat sich das Online-Magazin INTERNETHANDEL in seiner aktuellen Ausgabe (Nr. 99, 01/2012) umfassend mit diesem Thema auseinandergesetzt. Im Rahmen einer umfangreichen Schwerpunktstory unter dem Titel „Der geheime Google-Code – Diese 120 Faktoren entscheiden über Ihre Suchmaschinenposition“ vermitteln die Redakteure der Zeitschrift sowohl Einsteigern als auch fortgeschrittenen Online-Händlern verständlich aufbereitetes Basis- und Hintergrundwissen über eine optimale Suchmaschinenpositionierung und nennen alle Kriterien, nach denen Google eine Internetseite analysiert, bewertet und in den Index aufnimmt.